“ทำหรือไม่ทำ ไม่มีความพยายาม” — โยดา (“The Empire Strikes Back,” 1980)
ความกล้าหาญของ ดิสนีย์ในฐานะโรงไฟฟ้าแห่งความบันเทิงนั้นไม่มีข้อโต้แย้ง Aaron LaBerge ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของแผนก Disney Media & Entertainment Distribution (DMED) ให้เหตุผลว่าบริษัทได้สร้างความสามารถระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมในด้านเทคโนโลยีโฆษณาด้วย
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทีมงานของ LaBerge ได้สร้างสแต็คการจัดส่งโฆษณาของตนเองตั้งแต่ต้นจนจบ โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ Disney Ad Server ที่เป็นกรรมสิทธิ์ บริษัทได้ปรับใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณา Disney ใหม่บนHuluเมื่อปีที่แล้ว และตอนนี้ยังขับเคลื่อน Disney+ ด้วยโฆษณาซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้ว ปัจจุบัน Disney Ad Server แสดงโฆษณาประมาณ 500 ล้านครั้งต่อวัน
“สิ่งที่คุณเห็นจากโฆษณาบน Disney+ คือผลิตภัณฑ์แรกที่เปิดตัวบนเซิร์ฟเวอร์โฆษณานั้นจากมุมมองแบบ end-to-end” LaBerge กล่าว
เหตุใดดิสนีย์จึงสร้างเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเองสำหรับโฆษณาดิจิทัล จากข้อมูลของ LaBerge การเป็นเจ้าของห่วงโซ่ดังกล่าวทำให้บริษัทมีความยืดหยุ่นและควบคุมได้มากขึ้น เพื่อจัดลำดับความสำคัญของพฤติกรรมการจัดส่งสำหรับลูกค้าโฆษณาและธุรกิจของตนเอง ในเวลาเดียวกัน เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของดิสนีย์ได้รับการออกแบบให้สามารถผสานรวมกับโซลูชันโฆษณาของพันธมิตร บนตารางเวลาของดิสนีย์เอง โดยไม่ต้องพึ่งพาผู้จำหน่ายบุคคลที่สาม เหมือนกับที่คู่แข่งด้านสตรีมมิ่งบางรายทำ (ตัวอย่างเช่น Netflix ได้ร่วมมือกับ Microsoft เพื่อลงโฆษณานอกแพลตฟอร์ม Xandr ซึ่งMicrosoft ได้มาจาก AT&T )
การพัฒนา Disney Ad Server นั้น “มุ่งเน้นไปที่ความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของเราที่มีต่อธุรกิจโฆษณา” LaBerge กล่าว
จนถึงตอนนี้ Mouse House ยังไม่ได้เปิดเผยว่ามีผู้ใช้ Disney+ Basic With Ads กี่คน ($7.99/เดือน ถูกกว่าแผนไม่มีโฆษณา 27% ที่ราคา $10.99/เดือน) นับตั้งแต่เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 8 ธันวาคมหรือ เส้นเวลาสำหรับการขยายตัวระหว่างประเทศของผลิตภัณฑ์ที่ถูกกว่า
ผู้บริหารมีแนวโน้มที่จะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับระดับการรองรับโฆษณาของ Disney+ เมื่อ Mouse House รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสเดือนธันวาคม 2565 (ไตรมาสที่ 1 ของปีงบประมาณ 2566 ของดิสนีย์) ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ มันจะเป็นการโทรครั้งแรกกับBob Iger ซีอีโอที่กลับมาซึ่งกลับมาทำงานต่อ หางเสือหลังจากคณะกรรมการดิสนีย์สั่งบ็อบ ชาเปกจาก Magic Kingdom อย่างกะทันหันในเดือนพฤศจิกายน ก่อนหน้านั้น บริษัทในสัปดาห์นี้ (วันพุธที่ 25 มกราคม) วางแผนที่จะให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการดำเนินการโฆษณาด้วยการสตรีมสดของ Disney Advertising Tech & Data Showcase ซึ่งนำไปสู่การนำเสนอล่วงหน้าสำหรับนักการตลาดในเดือนพฤษภาคม
องค์ประกอบหลักของ Unified Ad Platform ของ Disney (เรียกว่า UAP เป็นการภายใน) คือ Disney Ad Server (DAS) ด้วย DAS ดิสนีย์สามารถควบคุมกลไกการตัดสินใจโฆษณาหลักได้โดยตรง ตามข้อมูลของ LaBerge นอกจากนี้ยังให้การสนับสนุนรูปแบบโฆษณาที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งพัฒนาโดย Hulu รวมถึงPause Ads , Binge AdsและGatewayGo (ซึ่งแสดงข้อเสนอทางการตลาดแบบอินเทอร์แอกทีฟและปรับให้เหมาะกับผู้ชม)
เนื่องจาก Disney เป็นเจ้าของและควบคุม DAS บริษัทจึงสามารถใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวเกี่ยวกับการแบ่งปันข้อมูลนั้นกับบริษัทภายนอก กราฟผู้ชมของดิสนีย์ที่แสดงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งได้รับการพัฒนามานานกว่าทศวรรษ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มมากกว่า 1,800 กลุ่มโดยมองเห็นแอตทริบิวต์ผู้ชม 100,000 รายการตาม LaBerge
